一个大型展览会通常会有几百个展位，成百上千个参展商。竞争如此激烈，怎样才能脱颖而出，使参观者对自己印象深刻呢，每一次展览前，主办机构都会向全国各地的专业观众发送参观邀请函，介绍展览的内容和同期将举办的活动。一般情况下，参观邀请函的数量都会达几万份，甚至十几万份，与一些专业杂志的发行量不相上下。往往由于篇幅有限，主办方只会接受一家参展商的广告要求，这样，相对于一些专业杂志上铺天盖地的各家广告而言，独家广告的宣传效果不言而喻。类似可以做广告的地方还包括胸卡、挂绳和会刊。
展会的地理位置处于哪一块，展会所处的地段是否合适企业用来展示商品，展会设计搭建的价格有没有特别的优势，一个展位的投入资金能不能使产品得到最好的宣传，如果一个展位处在既封闭又没有人气的地点，那样对提升品牌在市场中的地位会大打折扣。